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[劲广告]男女皆爱人马一体 小改Mazda3日本、澳洲广告

[劲广告]男女皆爱人马一体 小改Mazda3日本、澳洲广告

日本Mazda原厂日前在7月初发表小改款Mazda3,台湾马自达也随后公布相关的车系编成、确认9月即将登台。而为让网友们先睹为快,U-CAR再度以[劲广告-车未到先看广告]系列,来看看已上市的日本及澳洲市场,如何以男、女观点看待Mazda品牌「人马一体」精神所强调的「驾驶乐趣」,创意行销小改款Mazda3!

日本小改Mazda 3广告,《Be a driver.男性篇》

在日本市场中,Mazda3一直是以Axela此一车名称之,但实际上与台湾、其他国家贩售的Mazda3大同小异。而在日本首波推出的小改款Mazda3广告中,便以「Be a driver」为题、分别以《Be a driver.男性篇》与《Be a driver.女性篇》,来呈现男女皆可享受Mazda「人马一体」品牌精神所带来的驾驶乐趣。

在《Be a driver.男性篇》,日本Mazda以广告主角男性的观点切入,所以广告歌曲的背景人声也是找来男性来演唱。镜头上则特写许多男性非常喜爱地、将自己爱车解锁的那一瞬间,还有男主角转动MZD Connect影音系统旋钮时的机械式声响,以及手握皮质方向盘的摩擦声、踩下地驻式油门的加速声浪,广告男主角也顺势手拨动换档拨片,在细微的部分广告都予以特写、放大声效,辅以男主角满足的表情,强调Mazda3的「驾驶乐趣」是由许多细节筑构而成。

清新驾驭,日本《Be a driver.女性篇》

而在《Be a driver.女性篇》,配合广告主角转变为女性,因此广告歌曲也是改由更清新的女性来演唱。视觉上则强调女主角一开始接近小改款Mazda3时,被其魂动的肌理车身线条、魂动红车色深深吸引,所以情不自禁的伸手触摸被雨珠覆盖的车身。

进入车内后便利的Keyless引擎启动钮、雨滴感应式雨刷,让女主角跃跃欲试、蓄势待发,而6手自排的手动换档功能、还有全彩的Active Driving Display抬头显示器,都使广告中的女主角驾驭小改款Mazda3时,显得无比自在,甚至在最后女主角还打开车窗、自己唱出广告曲,呈现不同于《Be a driver.男性篇》的清新感。

值得一提的是,除了两篇广告中、不断强调驾驶身体与Mazda3接触瞬间,是相当愉悦的旁白外。广告的背景音乐部分,也是近几年来日本Mazda行销团队,找来生于Mazda原乡─广岛的日本创作型摇滚歌手奥田民生,将他的一曲《风は西から》、改编成专为Mazda广告而生的英文版,歌词、曲风皆相当符合Mazda强调的「人马一体」、「Zoom-Zoom」精神。

广  告澳洲小改Mazda 3广告,《Be in the driver's seat. Sedan男性篇》

不同于同属右驾的日规版本,澳洲版本与台湾的车名依然是Mazda3。而在广告行销策略上,澳洲Mazda团队不约而同的、採用与日本相仿的男性及女性视角切入,但行销的手法上则改以「Be in the driver's seat」作为小改款Mazda3的广宣主轴。

在澳洲小改款Mazda3广告中的《Be in the driver's seat. Sedan男性篇》方面,行销团队则不同于日本广告中皆是使用魂动红5门掀背版、而是以一辆玄武灰的4门轿车版与男主角搭配,并且以快速旋转的游乐设施,突显男主角就算坐在Mazda3车内也有相同的刺激感。甚至还以摇滚明星、疯狂加速的自行车手、战斗机驾驶等等意象,呈现坐在Mazda3的驾驶座上就能掌控全局、享受快感。

冒险刺激,《Be in the driver's seat. Hatch女性篇》

《Be in the driver's seat hatch女性篇》方面,除了使用魂动红5门掀背版之外,行销团队还改以云霄飞车的快感,来呈现广告女主角坐在小改款Mazda3驾驶座里时,能感受到的驾驭乐趣意象,而广告女主角还体验了当导演、创作歌手、高空飞行伞等等冒险又热血的过程,最后甚至还参加了房车赛,为的就是要展现小改款Mazda3驾驶座上的感受,如同这些体验般刺激又饶富趣味。

男女皆可驾驭,展现产品魅力

事实上,小改款Mazda3在日本及澳洲两国的广告中都採取男性、女性的观点去切入,除符合现今男女平等的观念外,也展现出小改款Mazda3小改款的产品特色,诸如全新造型的三辐式多功能方向盘、还有改变为 全彩的Active Driving Display驾驶资讯抬头显示幕。而两国广告都以「Driver(驾驶者)」为中心的广宣主轴,则贴切的诠释Mazda品牌想要带给消费者的「人马一体」、「Zoom-Zoom」品牌精神。


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