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[劲广告]行销擂台战!2018超级盃创意广告大集合

[劲广告]行销擂台战!2018超级盃创意广告大集合

美国第52届的Super Bowl超级盃美式足球赛,已于落幕,但因为超级盃一直以来都是美国年度收视率最高的电视节目,全球有高达超过1.5亿的收视人口,广告效益自然不在话下,因此多年来也吸引许多车厂的行销团队发挥创意,并投入大量资金争取于超级盃广告时段曝光。U-CAR编辑部在此整理第52届超级盃中,包含Lexus、Toyota、Kia、Hyundai、Jeep、Ram等品牌的广告,让读者们一窥这场「车厂年度行销擂台战」盛事!

与漫威电影《黑豹》互展身手!Lexus LS 500超级盃创意广告

首先看到先前已经公开过超级盃广告完整版的Lexus,广告中主打美国市场甫上市的豪华运动旗舰LS 500 F Sport,与即将上映的Marvel漫威英雄电影《黑豹》(Black Panther)合作,并由饰演主角「黑豹」的查德维克博斯曼Chadwick Boseman担纲演出。不仅替电影先行造势,也凸显LS 500 F Sport、LC 500车款与「黑豹」相得益彰的运动化视觉风格。

展现品牌于美国在地化深根,Toyota超级盃广告强调「One Team」

Toyota在本届的超级盃创意广告,则以「We're all one team.」为主题,藉由一位美国白人男主角开着Toyota Tundra货卡车,沿途接载各种肤色、种族、宗教信仰的「美国人」,包含白人牧师、伊斯兰教信徒、亚裔和尚等等朋友同车,一同前往超级盃足球赛球场观赛的画面,强调在美国多元族群文化兼容下,任何身分皆可获得认同的意象,也展现Toyota品牌于美国深根在地化的着墨。

史密斯飞船主唱「回到过去」!Kia Stinger是辆「回春时光机」?

甫于2018台北车展于国内登台展演的Kia Stinger,Kia品牌定位为GT座驾的全新车系,也是Kia品牌麾下当前性能最为强悍的轿车产品,搭载2.0升、3.3升等不同排气量之动力单元,加上8速自排变速箱,以及可选配四轮驱动之配置,还有3.3升车型最大可供输365匹/50.4公斤米的表现,着实让许多Kia车迷为之惊艳。

美国Kia行销团队则在此届超级盃广告中,找来美国知名老牌摇滚乐团–Aerosmith(史密斯飞船)乐团的主唱Steven Tyler担纲演出,让他开着Stinger在赛道上狂飙个几圈,但Steven Tyler在广告中却是打倒车档,在赛道上让Stinger后轮空转拉烟倒着开。没想到,越往回开Steven Tyler就回到了他的「青春时光」,下车后还出现一堆造型也回到70年代的疯狂歌迷,似呼强调Kia Stinger这辆充满活力与性能的车款,就是一辆「回春时光机」?

广  告Hyundai Kona成「救世主」?天才裁判出「红牌」让大家欣赏超级盃

等不及想看超级盃美式足球(橄榄球)赛了吗?Hyundai在第25届超级盃的创意广告,则以一位开着红色Hyundai Kona的足球裁判为主角,但他开着Kona到达一场由儿童在进行比赛的足球场后,却不断找各种理由出示「红牌」,让场上的孩童一一出场。原来他是想让大家可以赶快离开这场「足球赛」,加紧脚步前往超级盃比赛现场欣赏「美式足球」!

回想经典画面?Jeep Wrangler带《侏儸纪公园》主演重温旧梦

还记得经典电影《侏儸纪公园》中饰演伊恩·马尔科姆博士的演员Jeff Goldblum(杰夫·高布伦)吗?美国Jeep特别找他来担纲此次超级盃广告的主角,只见画面上一开始出现的,是他在1993年演出第一集《侏儸纪公园》的片段,当时他坐在旧款Jeep Wrangler上,请驾驶加速逃离后面追赶的恐龙,甚至还可以从车侧后视镜看到恐龙逼近的恐惧感。

画面后来跳接到2018年,新款Wrangler还在车侧后视镜上新增盲点侦测,并由若干年后、已不再年轻的Jeff Goldblum本人驾驶,但后方那只恐龙仍不断追赶着,Jeff Goldblum便倚靠新款Wrangler杰出的性能,成功脱离恐龙追赶的魔掌。回过神来,Jeff Goldblum才发现自己其实是坐在美国Jeep展间中的新款Wrangler上,重温一场精采的旧梦,相当有趣。

维京人的最爱?Ram 1500展现剽悍形象

最后一支此届超级盃的车厂创意广告,则是来自FCA集团旗下的Ram品牌,为全新的Ram 1500货卡车造势。广告中由一群穿着古装的冰岛维京人,不仅开着Ram 1500货卡到处讨生活征战,甚至还用Ram 1500拉着维京古船到处跑,货斗上也在着满满体型壮硕的维京人,并沿路唱着摇滚乐团Queen皇后合唱团的经典名曲「We will rock you」,展现Ram 1500相得益彰的剽悍形象。


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